刺猬公社

hunwater 刺猬公社 Today

张小龙曾在今年的微信之夜上说，“公众号其实不是为自媒体准备的”。

自2012年8月微信公众号上线至今，内容创业者依托微信生态丛林而生，随着平台的不断演变、整个行业的不断变化，过去的7年里，新媒体从业者经历了许多：

2015年，我们谈论涨粉、10W+、原生广告；资深媒体人转型投入新媒体领域，个人创作者向公司化运营转型，内容创业的概念清晰化。

2016年，papi酱一场拍卖会成为整个行业的热点并被广泛讨论；知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化成为趋势。

2017年，小程序成为诸多互联网创业者们的首要选择；短视频、MCN成为了资本与创业者们新的关注点。

2018年，抖音、快手出现诸多风格各异的创作者；全民短视频的创作热潮被激起。

2019年，5G时代、私域流量、vlog、淘宝直播，成为了新的焦点。

不论人们如何定义从公众号起步的种种商业模式，新媒体行业已经完成了一轮洗牌和沉淀。

我们从野蛮生长中一路走来，在跌跌撞撞中摸索前行。

时势造英雄，英雄亦适时。

2012-2015

“银鞍照白马，飒沓如流星”

关键词：原生广告、媒体人转型、自媒体融资元年

2012年8月29日，《生于80年代》作者、前腾讯网科技中心总监程苓峰，发了一条微博：个人化媒体和社会化媒体是雌雄一体，是大势所趋。

2013年1月25日，程苓峰在公众号“孕峰”（后改名卢泓言）发了第一篇新媒体广告，广告主是唯品会，一张贴片售价一万块。

2013年10月，前淘宝搜索负责人鬼脚七离职阿里。1个月后，以7.8万的价格卖出了双11的广告，当时他的粉丝只有23万。他曾预测，未来几年自媒体变现的三种主要方式是：收会员费、出书、广告。

2014年12月底，顾爷为支付宝做的广告——《梵高为什么会自杀》，成为了当年刷屏级原生广告，引发了新媒体变现的多重想象。

一切才刚刚开始。

2015年10月，曾经的新华社妙笔王晓磊离职，化名“六神磊磊”读金庸，因为爱招蚊子，总要抹好多六神花露水，家人开玩笑地叫他六神磊磊，读者尊他一声少侠磊磊。

同年，邓潍离开新华社旗下《财经国家周刊》，选择了自己最喜欢的时尚领域，开山立派，成为如今粉丝百万的中产阶级穿搭指南——商务范范主。

远在广州的方夷敏，离职南都娱乐，化名黎贝卡，这个名字源自《购物狂的异想世界》，书中女主角就叫黎贝卡，因为爱买东西，所以从记者成为了一名导购。后来的黎贝卡，也成为了粉丝心中的“买神”。

《外滩画报》前总编徐沪生创办“一条”；《第一财经日报》前总编秦朔创办“秦朔朋友圈”；《凤凰周刊》前执行主编黄章晋创办“大象公会”；曾经的《GQ智族》副主编张伟，成为了后来的“世相君”；“吴晓波频道”上线500天，用户突破100万。

诸多资深媒体人转型投入新媒体领域，个人创作者开始向公司化运营转型。

范卫锋辞去证券时报传媒集团战略发展部投资总监，创办高樟资本，第一期3亿资金只投资新媒体，85天完成了13个新媒体项目的投资。时称“新媒体参谋长”。

“你不需要一份高大上的商业计划书，找朋友要一个我的微信号，或者直接在高樟资本公众号后台留言，都能找到我。”

吴晓波执掌的狮享家基金，半年内完成了对餐饮老板内参、灵魂有香气的女子、十点读书等9个项目的投资。

前央视主持人张泉灵，成为紫牛基金合伙人后，布局了4个公众号：混子曰、年糕妈妈、编程猫、张博士快乐家。

据清博指数公布的数据显示，2014年伊始，微信公众号融资案例有5个，2015年公开案例达42个，这一年，也被称为“自媒体融资元年”。

2016

“闲过信陵饮，脱剑膝前横”

关键词：知识付费、社会化营销、新媒体矩阵化

早期的知识付费市场，以罗辑思维、吴晓波频道、十点读书等为代表的新媒体，通过出品课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒行业以广告收入为主的盈利模式。

2016年5月底开始，“李翔商业内参”“雪枫音乐会”“通往财富自由之路”等15个订阅专栏在“得到”上线，189天的时间，订阅专栏产品营收突破1亿元。

（来源：innovy）

2016年被称为知识付费元年，喜马拉雅、蜻蜓FM、得到、知乎、分答、小密圈（知识星球）等平台，在知识付费领域或新入局或加大投入。

2016年，拥有140万会员的樊登读书会，仅靠出售一年365元的会员资格收入过亿。

“十点课堂”上线10个月，获得近30万付费用户，流水达3000万元。李筱懿主讲的《脱颖而出，12堂优质女人成长课》在十点课堂上线一个月，订阅用户破3万。

分答上线一个月获得2500万美元融资，42天获得超过100万位付费用户。

这年12月，喜马拉雅的首个“知识狂欢节”单天销售额突破5000万元，其中马东领衔的《好好说话》单日销售额555万元。

在原有的内容基础上，新媒体内容营销产生了更多新的“玩法”。

2016年7月8日早上8点，新世相为航空管家定制的“4 小时逃离北上广”刷屏，阅读数3小时破百万，让人们看到了新媒体引爆话题的能力。

▲新世相：逃离北上广

11月16日，“丢书大作战”在北上广的地铁、航班、顺风车上投放了10000册书，并邀请明星参与传播。

以新世相为代表的社会化营销新势力显现出新的趋势：移动端传播的形式为主、话题营销持续活跃。

此时，内容竞争也愈发激烈，在摸索新的涨粉渠道之余，构建新媒体矩阵，成为内容创业的又一解法。

公号江湖的“南林北沙”——林少和沙小皮，切入了更多垂直领域。

沙小皮当年判断，公号未来成功的一定是人格化的号，视觉志不适合做人格化，所以布局了一位暖男“七言君”。“蛙哥漫画”、“窈窕妈妈”、“一读”、“她刊”等账号微信总粉丝量至今超过5000万。

林少的“十点读书”，则衍生出“十点读书会”、“十点电影”、“十点电台”、“她读”等数个百万、乃至千万量级的账号。

量子云则是逐步搭建了以“卡娃微卡”为头部的情感矩阵，以“InsDaily”为头部的时尚矩阵，以“美芽”为头部的美妆矩阵的内容IP矩阵。截至去年，量子云旗下微信公众号矩阵粉丝超过2.4亿。

2017

“满月临弓影，连星入剑端”

关键词：小程序、短视频MCN

2017年1月9日，微信小程序正式上线，无需下载安装，即用即得，用完即走，为小游戏、社交电商、内容电商提供了全新的机遇。

LOOK很快推出了小程序电商平台，严明将其定位于“自媒体电商合伙人”，为女性消费类自媒体打造一站式小程序电商解决方案，并成为gogoboi、石榴婆报告、商务范、ELLE等60多个消费类大号独家小程序电商合作伙伴。

与此同时的深圳，万旭成带着他的SEE团队立即开始探索小程序在电商领域的可能性，并于2017年5月正式推出以小程序为基础的电商平台系统“小电铺”，提出“再小的自媒体都有自己的旗舰店”。

2017年7月，王俊煜完成了他的第二次创业——轻芒。轻芒小程序免费为内容创作者生成小程序的工具，据轻芒的数据显示，自2017年7月上线以来，截至2018年12月，轻芒服务了超过6万家内容合作伙伴。

这年 4 月，无码科技发布了第一款产品 Readhub，随后陆续推出抽奖助手、临床试验、就诊助理等多个小程序产品。其中抽奖助手用户量已超过 8000 万。最近又发布了一款名为「拍东西」的小程序。

▲抽奖助手小程序

2017年12月28日下午2点46，公众号“微信派”推文《停下来，放松一下》，介绍了一款游戏小程序“跳一跳”。

▲跳一跳

2018年1月，小游戏正式上线。据QuestMobile调查数据显示，小游戏的上线为小程序带来了51.9%的月活用户。

今日头条、百度、腾讯重金补贴短视频创作者，属于短视频的博弈在2017年彻底爆发。

2017年3月中旬，papitube在原有的MCN体量基础上扩张，开启“百人计划”，到次年年底签约100位红人。

最早入局短视频行业的新片场，在创作人社区的基础上，逐步衍生新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多条业务，目前估值超过11亿元。

曾任职《南方周末》的马昌博创办了知识短视频公司“视知”，保持每月200条左右短视频的原创生产速度，单支视频全网播放量平均超800万，发展为“知识化解释-说服”的知识赋能服务商。

曾任《人物》杂志主编及出版人的张悦，创办互联网视频品牌“Figure”。24个月内创作了超过200支人物非虚构短视频。

在短视频不断升温的同时，长图插画的创作形式在这一年更加普及。

2017年5月，“局部气候调查组”为百雀羚做了一张一镜到底、长达427厘米的广告，成为了新媒体广告自发传播的案例；“匡扶摇”《他们谈恋爱时不讲道理》阅读量320万，两天涨粉10万；樱桃画报《如何假装成一个好妈妈》阅读量达1500万，涨粉40万，作者易老板总结：插画的魅力在于，比文字活泼、比影像安静。

2018

“秦关汉月俱风流，入卿袖中皆成诗”

关键词：抖音、快手、下沉市场

2018年的春节开始，抖音持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天，打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

“沉迷抖音不可自拔”的用户越来越多，到六月份，上线不足两年的抖音，国内日活用户突破1.5亿，月活跃用户超过3亿。

抖音自带的各种滤镜、BGM、剪辑模板降低了短视频制作门槛。带火了大批靠靓丽外形、唱跳走红的素人，形成了现象级的素人刷屏——

毕业于北大新闻传播专业的李雪琴，隔空喊话吴亦凡，“你看这是清华大学的校门，多白。”在抖音上获得超过100万人喜欢、2.8万评论、3.4万转发。随后吴亦凡的回应，让“李雪琴是谁”成为热门。

“抖音网红迭代周期就是三个月，学猫叫火了一年，但当初学猫叫的人，已经想不起来是谁了。”李雪琴分析，“微博上，你记得美妆、美食大V是谁，但抖音火的是歌、是手指舞、是海底捞。”

震惊文化另辟蹊径，猪小屁在抖音上线50天，吸引了200万粉丝。用震惊文化创始人樊不凡的话来说，“在合适的时间，选对了平台，做了合适的事情”。

新动传媒旗下的抖音红人“祝晓晗”，则通过剧情化的短视频在家庭喜剧、搞笑幽默类内容中，一年多的时间实现了2600万的粉丝增长。

蜂群文化CEO莫力洋认为，抖音的出现导致了两个结果——强化了素人、弱化了MCN。“之前，我们的竞争对手是其他MCN推的KOL，抖音出现之后，跟我们抢用户量的竞品变成了抖音素人用户。”

与此同时，“银发网红”也成为抖音的一个新兴现象。

2018年7月，末那大叔将自己和父亲北海爷爷的短视频上传抖音，意外刷爆，“抖音流量当天600万，第二天1200万，一周后超过2000万。我做公众号快三年了，文章最高流量才1600万。”

2018年初，“下沉市场”的概念被反复提及。拼多多、趣头条、快手快速崛起。

2018年7月，“3亿人都在拼”的电商平台拼多多赴美上市，其“拼购模式”与社交关系，吸引了大量三四线及以下城市的用户，并充分消化了这一部分“人口红利”，不到3年积累了超3亿用户。

2018年9月14日，成立不足两年的资讯服务商趣头条在美股上市。通过阅读得金币（可兑现）和拉新返现，积累了过亿用户。

快手日活在2018年初超过了1亿，总注册用户突破七亿，日均上传视频量达1000万条，成为短视频增长的又一现象级案例。

来自河北的“手工耿”在快手上传了不锈钢制的“脑瓜崩辅助器”、“菜刀手机壳”，被网友们称为“发明界的泥石流”。“皮皮虾，我们走”、“扎心了，老铁”成为年度热词。

2019

“流波将月去，潮水带星来”

关键词：5G时代、Vlog、淘宝直播、私域流量

2018年，艺人欧阳娜娜将生活日程拍成vlog发布，微博话题 #娜娜的vlog# 浏览量突破十亿。与此同时，竹子、井越、cbvivi、flypig等国内初代vlogger也走进越来越多人的视野。

▲井越的年度总结vlog，微博播放量已超过1034万

伴随5G时代的到来，2019年，vlog、淘宝直播、开始吸引观众们的注意，全民短视频的创作热潮被激起。

“老师好我叫何同学”拍摄的一条测试5G网速的短视频被广泛传播，在B站的视频的点击量在短短两天突破600万，并得到了人民日报的点赞。

从小范围发展到全民vlog，只用了一年的时间。

目前，vlog已成为年轻人观察、体验、记录世界的一种流行创作方式。许多人从“看客”变成参与者，开始尝试创作自己的第一支vlog。

和vlog一同火起来的，还有淘宝直播。

李佳琦凭借极具诱惑力的带货语言，成为“口红一哥”，去年双十一与马云的pk中，李佳琦在5分钟卖出口红15000支，完胜马云。

今年3月，薇娅通过排位赛，单场破了1.5亿元成交额，坐稳了“淘宝直播一姐”的宝座。

淘宝直播负责人赵圆圆表示，只要愿意学习和努力，明年这个时候入局淘宝直播都来得及，但要是想做“风口上的猪”直接躺赢，那现在已经晚了。

在2018年巴九灵公司年终会上，吴晓波指出，随着平台“公域流量”越来越贵，2019年私域社交流量将会出现井喷。知名财经媒体人秦朔也认为私域流量将成为2019年互联网行业的年度关键词。

一般认为，“私域流量”满足了随时触达、无需付费、反复利用等特点，在平台流量获客成本高企的当下，成为今年最受瞩目的流量新玩法之一。

新媒体江湖从不缺少风口，也从不缺少跟随风口入局内容创业的人。

从原生广告到推出联名产品，从知识付费到内容电商，从线上到发展实体店铺，无论风口如何变化，内容创业的探索永无止境。

今年3月，阿司匹林博物馆的线下咖啡店新址落地，赵越说，开咖啡馆除了是她一直以来的梦想，也让她更有安全感。

▲做咖啡时的赵越

“我一直有忧患意识，觉得公众号和QQ空间、人人网一样，总会有迭代期，做实体业务会让我有安全感，咖啡算是我做新媒体转型的路径之一”。

今年1 月 25 日，军武科技完成 5000 万元的 B 轮融资，并开始探索在男性消费领域的自主品牌建设。

另一个垂直领域的内容创业公司“有车以后”以公众号为起点，成长为为汽车消费者提供贯穿选车、买车、用车的社交汽车媒体服务平台，公司估值超过20亿元。

2019，后新媒体时代还有哪些新玩法？

2012年8月23日，微信公众平台正式上线的时候，曾被命名为“官号平台”和“媒体平台”。

就像微信的推出为人们带来“与QQ有什么不同”的疑问一样，微信公众号的诞生初期，也一直被认为是基于移动端的简化版QQ空间。

如今，距离微信公众平台上线已经快过去7年时间。最初谁都不曾想到，这款最后被命名为“微信公众平台”的产品，在接下来的七年里，这项功能改变了11亿人的阅读习惯，也改变了内容传播的生态格局，更影响了几千万新媒体从业者的人生轨迹，彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。

从大潮涌起到红利衰退，或许微信公众平台的红利期已经过去，但内容创业以及新媒体行业，从来不缺新的潮水方向。

那么，新的潮水方向在哪？后新媒体时代有哪些新玩法？

一年一度，我们邀请五湖四海的从业者相聚北京，复盘过去，放眼未来，共话新媒体江湖。

在和江湖朋友打交道的时候，我们觉得，新媒体江湖发生了那么多故事，总得有人记下来。

2019年8月29日，第三届蓝鲸财经新媒体峰会，汇聚新媒体投资、内容创作、短视频、小程序、流量增长五大领域的核心人物，融合主题演讲、互动研讨、圆桌论坛等多种形式，共同探讨内容行业趋势，内容创业公司的投资价值，小程序、vlog、社交电商等新兴风口，展望新媒体领域的未来，并现场颁发新媒体行业奖项。

刺猬的福利时间来啦！！！

我们来玩一个有趣的，请以“夏天”为主题写一首三行情诗，点赞前三名会免费拿到第三届蓝鲸新媒体峰会现场门票，以优惠码方式给到可在活动行上换取入场票。（统计截至8月15日，赠送门票仅限下午峰会，不包含新媒体之夜门票。）

如果你想购票，也可以点击阅读原文或者二维码购买。

扫一扫下载订阅号助手，用手机发文章 Reward

长按二维码向我转账

受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。

::...

免责声明:
当前网页内容, 由大妈 ZoomQuiet 使用工具: ScrapBook :: Firefox Extension 人工从互联网中收集并分享;
内容版权归原作者所有;
本人对内容的有效性/合法性不承担任何强制性责任.
若有不妥, 欢迎评注提醒:

或是邮件反馈可也:
askdama[AT]googlegroups.com

订阅 substack 体验古早写作:

点击注册~> 获得 100$ 体验券:

关注公众号, 持续获得相关各种嗯哼:
zoomquiet

自怼圈/年度番新

关于 ~ DebugUself with DAMA ;-)