猜猜我是怎么在公开场合丢人的

半佛仙人 半佛仙人 Today

PS:


内容为2019年1月6日新榜大会我的演讲稿全文,带上眼镜框(没错,这是眼镜框,我双眼都是5.3),像个渣男。



以下为演讲全文


在场的各位都是大咖和前辈,我并不是一个专业的新媒体从业者,只是一个写作爱好者,在场的任何一个人的媒体履历都可以把我吊起来打,我讲不出特别干的干货,先为浪费大家生命中的20分钟道歉。


这是我本次演讲的主题《我的口水里藏着一个宇宙》。



先简单介绍一下我自己,我是张小胖。


是不是觉得我真人和头像是一模一样的?


没错,我一向只玩真实。


这是我对自己的定义,我给自己弄了4个标签。



首先,我一直认为自己是一位厕所艺术家。



我的文学创作生涯是从小学的厕所开始的,我那时候很喜欢在学校公共厕所的墙上写一些段子,毒鸡汤,或者是顺口溜,然后落款标注我最讨厌的老师和同学的名字。


直到现在,整个济南文艺圈都流传着很多我当年写的段子。


我是无比沉迷于这样的创作,首先是创作无拘无束,想到什么就写什么,当然写的比较放飞自我;


另外很多同学会在我的创作结尾做补充,有时候给我续尾,有时候是神转折,有时候是评论,这种互动方式真的特别朋克。


但我在厕所艺术生涯里遇到一个很严峻的问题,那就是一个厕所的墙是有限的,这和现在互联网流量危机差不多,流量没有增量了,厕所没有墙了。


所以我本能性的去寻找流量蓝海,一开始我想着去女厕所,但是觉得可能会被打死,所以我决定挖掘现有的流量,于是小小的我会搬着梯子,架在厕所的墙上,在更高的墙上写,其实感觉有点互联网流量蓝海思维的意思了。


但是有一个问题是,因为我比较胖,写爽了还会自嗨,偶尔会不小心从梯子上掉下来,所以我很小就体会到了“钱难挣、屎难吃”这句话的含义,尤其是后半句,感谢这个时代等了我20年。


回顾现在,我发现目前整个内容生态,大流量的内容和我小时候在厕所墙上创作的东西,也没什么不一样。


我对自己的认知的第二点是比较神奇的吊车尾。



学生时代的我很努力学习,可惜成绩真的一般般。


但我爸比我更努力,所以我从小到大一直在最好的学校、最好的班级里上课。


但由于我没有这个能力,导致我总是排名倒数第一,甚至和倒数第二和倒数第三都相差甚远。


班里只有2类人,我和其他人。在我们大山东,这是很恐怖的事情。


比这个更恐怖的,是我发现我和大家的智商是有差异的。


因为那些最强的学生们根本不是所谓只会学习的书呆子,他们吃喝玩乐早恋无所不能,我就没怎么见过他们好好学习。


我跟他们一起去网吧通宵,后半夜大家都很累,我会很鸡贼的拿出教科书学习一番,做做“时间的朋友”,但没有任何乱用,我还是稳稳地倒数第一。


所以很早我就意识到,时间不想和我做朋友


后来我现在是想明白了,这就是智商的差距,人家搞学习就是比我厉害。


所以我的心态一直特别好,比我强的人就是比我强,我不会去嫉妒,在哪里跌倒,就在哪里躺下。


我对自己认知的第三点是一个极度无聊的喷子。



很多人以为我写东西有很强的目的性,并不是,我只有接广告的时候才有目的性的,而且目的很单纯,赚钱。


平时原创纯粹是刷后台留言,B站,微博、知乎的时候,随缘选题,所以我的文章风格和内容都很诡异,我在想选题时候的心态就是——今天让我看看是哪个倒霉蛋要倒霉了。


通过前三点,你会发现我是一个有点心理变态的胖子。



我写了两个公众号,一个是「半佛仙人」,主要是写报告、PPT,一本正经的写文风格;


另一个是「仙人JUMP」,这就是我自己讲话的风格,会使用大量的表情包,做图时间比写文时间还要长。



一个人同时写2个号,而且风格反差极大,心理要是没点问题是说不过去的。


我的本职工作是一个严肃的风险管理者,坦白说,大家都知道人会为了钱做出很多不当人的事情,但我们做风控的会很具体的知道人能做到什么地步。



每天与他们相爱相杀,会经历很多阴暗面,也需要很多东西来排解自己的内心,糟蹋文字就是很好的方式。


如果说我的文字不一样,那么很可能是因为我看问题的方式和大家都不一样。


做风控的始终有看谁都想害朕的职业病,真的不好意思。


另外我始终认为我今天站在这里是因为运气好,而非是有什么方法论。



现在整个世界弥漫着一股成功学的毒鸡汤,动不动就一堆人跟你分享要怎么做才能成功。


因为职业关系,我经常会接触到很多世俗意义上很成功的人,并且需要和他们深入沟通,大家其实都表达出了同样的观点,自己也不知道自己怎么成功的,因为当年和很多人都做了一样的事情,但是就是自己做出来了,这就很迷幻。


而市面上的鸡汤,都是一群失败者在成功人士身上疯狂找点东西自己瞎熬的。


比如大家都说写公众号要做自己,做什么自己?你的自己凭什么别人认可你?你以为你是谁?


什么是自己?你想要什么?甲方想要什么?读者想要什么?能不能量化?能不能产出?数据的比值是什么样的?


这是我平时思考问题的一个方式。


我讨厌缥缈的鸡汤,任何不给到应用场景的鸡汤,都是正确的废话。


我的观点是:成功是没有方法论的,反而失败才有更多的方法论。


我看到很多成功学大师在分享时,讲述自己做了什么才成功,我想在座的每个人都清楚的知道,能够拿出来讲的东西一定不是真正的核心竞争力,真正自以为的核心竞争力都是不讲的。


并且由于工作的原因,我做风控会涉及到大量模型,到底哪个因子会影响你最终的结果,很多时候是没有办法去衡量判定的东西。


反而我认为失败才是有方法论的,就像我们去抓坏人,他一定给我们造成很确切的损失,才可以把他定义为一个坏人。


所以我觉得与其学成功学,不如研究研究失败学,很多人作死是有迹可循的,需要避开。


接下来我想谈谈我对微信公众号生态的认知。



最近我发现大家一直在谈论公众号流量越来越差,什么红利结束了。


我倒觉得没有那么悲观,红利没有结束,只是过去几年大家过得太好了,属于贴个二维码在井盖上都有人扫的好时候。


那时候做的好的,并不一定是真的做的好,只是泡沫好而已。



过去站着都能捡到钱,现在要努努力才能赚到钱,这非常正常,任何行业都是如此,不能把早期的泡沫当成是常态,现在还是做内容最好的年代,要好好珍惜。


过去是朝阳,现在是正午,夕阳恐怕还早着呢。


我觉得真正的、深度的、有价值的、能给人带来启发的信息,会更加吸引读者。



不客气的说,过去几年读者看到的大部分内容都是垃圾,都是信息堆积。


在这种情况下,你能够做出不一样的有价值的内容,大家是会报复性的喜欢你的。


垂直是未来的必然趋势,很简单的道理,现场在座95%的人我都不认识,而且听都没听过的不认识。


但是你们有资格出现在这里,而且非常受到认可,就代表这个你们在行业里有非常大的影响力,代表内容的细分化和垂直化的成果。


我们不需要互相认识,但是我们互相影响并且互相认可。


每个人都在自己的垂直领域过的很好。


另外我认为目前整个互联网行业都在toB,大家过去toC的思维模式或许需要有所转变。


你的东西,能为行业带来什么影响,或许很重要。



很多人在关心图文是否有未来。



首先做这一行的肯定不能说没有未来,不然怎么“骗甲方”呢对吧。


现在(备注:演讲日为1月6日,半佛仙人的视频为Bilibili全站日榜第一)。



大家打开B站科技榜第一位是我的视频,我同时在做视频和图文,只不过视频我们刚做第三支。


很多人说视频将会替代图文,作为视频和图文的双料创作者,我很肯定,不会。


因为视频和图文是完全不同的影响模式。


看视频本身是一件很轻松的事情,你作为一个信息接收方不需要思考,门槛非常低,而阅读图文的门槛非常高。



换句话说,肯阅读大段文字的人,他们的硬核程度和付费意愿都是远高于视频的。


而且作为一种传播方式,视频和文字也有明显的区别。


当你读一段文字时,你是用自己脑海里的声音阅读,同一段文字不同的人阅读会有不同的成果,图文才是真正的千人千面。


视频则是人通过技术做出来的千人一面。


同样,图文在专业领域的可复制性和利用率都是远高于视频


在专业领域,图文的应用是远高于视频。



当然,图文的成本较低,非常适合磨练思想;


视频的成本相对较高,很适合传播。



那么这里的问题来了,能接受图文的,肯思考的硬核读者,必然价值是更高的,都说图文流量被冲走了,那么同样要思考的是,留下来的是什么?


留下来的会是更好的,因为垃圾流量被洗掉了。


接下来谈谈我认为的未来。



我认为,未来的趋势必然是专业化内容的下沉化和幽默化


坦白说,去年跑出来的所有帐号,都在自己的垂直领域做得特别专业。


甚至可以说,大多数内容是以前很多人没有资格看到的内容,比如我写的很多内容,过去只有两种情况,一是大公司掏钱让我帮他们做调研;


二是非常严肃的很干巴巴的财务分析报告,我自己都读不下去。



过去的所谓的互联网人口红利,其实是用户不知道自己想要什么,你通过引擎算法把内容灌输给用户。


但是现在用户很清楚自己想要什么,会主动找自己喜欢的内容,反映到实际上就是公号的粘性在增加,打开率和阅读量在减少。



对于我而言,我就是找一批这样的用户去满足他们,就好了。


从内容上说,我认为,只有在垂直领域才有真正的机会。我们认为这领域是一片蓝海,在目前大家普遍觉得不好做的情况下,还可以有流量和增长。


而且有一说一,很多所谓的公众号文章,不过是资料搬运和人云亦云,甚至就是Pr们的通稿,那么读者凭什么喜欢你?


你做过业务吗?你了解过行业吗?你能和业务的人直接交流吗?


你写的东西你自己觉得有让自己夸自己牛逼的感觉吗?


你那些术语背后你知道是什么意思吗?各种平平无奇的通稿洗出来的东西,凭什么让人看?别说公号没有未来,是你写的东西没有未来。


糊弄是没有意义的。


当你能够满足读者的信息增量需求的时候,当你能给到读者不一样的视角的时候,你会发现不论是行业寒流还是暖流,本质上和你都没什么关系。



你只要维持住你的基本盘,时刻考虑基本盘的相关变动,就够了。


我会爬后台流量和文章流量进行分析,生成数据,研究文章吸引用户的点,以及用户的反馈。


然后进行迭代。


公众号就是一个产品,你要用尽一切合理的手段来让产品迭代


所谓科技赋能创作,不是什么所谓的新渠道分发,什么AI推送,那都是骗投资人的高大上的破东西,作为从业者,这些东西并不能改变创作的本质。


真正的科技赋能,而是创作者用科学的手段来帮助自己更好的满足读者的期待。


所以我们的核心竞争力到底是什么?


行业经验是的。


写作经验是的。


浓烈的个人风格是的。


但最重要的,实话实说,我认为还是运气,别笑,这是我的真心话。


真的是运气,这个是没有道理的。


你们看,我第二次给到了运气这个词,我自己真的觉得一头雾水。


至于图文的未来,我觉得大家不必担心。


一个善于做文字思考的人,在任何时代都有饭吃。



做视频无非就是把文章做成了台本,做导演就是把文章做成了剧本。


你玩弄文字玩的好,脑袋里当然是有画面的,把这个画面做出来,就够了。


当然有些画面大家还是稍微控制一点。


最后,开心点朋友们!


因为你们不开心对改变现状也没任何卵用


所以不开心就很亏啦。



听到这里,如果你觉得我整个表述都非常荒谬,那说明你听懂了,因为整个宇宙的本质就是一种荒谬,谢谢大家!


啊对了,是不是有觉得我们的PPT特别的跳?


没错,PPT才是职场的核心竞争力,我们的PPT是请业内知名的【全屏本是】制作的,作为多次为BAT及各大企业发布会做PPT的大佬,为了蹭他们帮我们做个PPT,我付出了很多。


点击下图关注公众号:【AbleSlide】



哎呀你们不要用这种眼神看着我,不是你们想的那种付出很多。


如果你们也想要这么有趣的PPT,欢迎多多联系他们,再次谢谢大家!


也抱歉浪费了大家的时间!


谢谢大家!






-----------------------

公众号:半佛仙人(ID:banfoSB)

B站:硬核的半佛仙人(爸爸们快来玩儿呀~)

微博:半佛仙人正在装

知乎:半佛仙人

这是一个神奇的男人,你完全猜不出他会写出什么,他自己也不知道。